À l’occasion de la Journée mondiale de la liberté de la presse, Reporters sans frontières (RSF) et l’UNESCO ont organisé ce mardi 6 mai une conférence, au Press Club Brussels Europe, afin d’explorer l’impact de l’intelligence artificielle (IA) générative sur la liberté de la presse et les médias en Europe du Sud-Est. Un rendez-vous crucial pour rappeler que l’information est un bien public essentiel, et pour engager les médias à une utilisation responsable et éthique de l’IA générative.
Ce mardi 6 mai, au Press Club Brussels Europe, experts des médias et spécialistes de l’IA de la zone Europe du Sud-Est se sont réunis pour débattre des promesses et des risques majeurs liés à l’intégration de l’IA générative dans les rédactions. Leurs objectifs sont clairs pour les pays des Balkans où le risque d’érosion de la confiance dans les médias est grand et la liberté de la presse déjà limitée : promouvoir une autorégulation des usages responsables afin de préserver la qualité de l’information, encourager une culture critique du numérique et de l’IA, et innover de manière responsable.
Cette journée a été l’occasion pour RSF de présenter les outils concrets offerts par la norme Journalism Trust Initiative (JTI). La certification JTI, initiée par RSF pour garantir la transparence et le professionnalisme dans les médias et conçue avec les acteurs du secteur, repose sur 130 critères. Si l’un de ces critères porte spécifiquement sur la transparence dans l’usage de l’intelligence artificielle, l’ensemble du dispositif constitue un cadre global pour garantir l’éthique et la responsabilité des rédactions et renforcer la fiabilité de l’information à l’ère du numérique. En Europe du Sud-Est, 100 médias se sont déjà inscrits dans le processus JTI, dont quatre déjà certifiés. Parmi eux, Faktoje en Albanie, Center for Investigative Reporting (CIN) en Bosnie, ou encore Crime and Corruption Reporting Network – KRIK et Istinomer en Serbie.
« Compte tenu du rôle de carrefour culturel de la région des Balkans et de la candidature de certains pays à l’adhésion à l’Union européenne, le sujet de la régulation de l’usage de l’IA face aux risques qu’elle peut poser sur la diffusion d’informations fiables est crucial. Nous sommes très heureux d’avoir ouvert un espace de dialogue avec l’UNESCO aux côtés d’experts de l’IA et des médias, et de pouvoir proposer la JTI comme un outil concret face à ces défis, surtout pour les pays où les fausses informations, la propagande mais aussi la corruption font rage. La JTI permet d’objectiver un usage responsable de l’IA par les médias à l’international. Elle est aussi un outil à destination des plateformes et de toutes les parties prenantes du secteur pour identifier les médias fiables. » – Benjamin Sabbah, Directeur Journalism Trust Initiative
« Le journalisme existe pour servir l’intérêt public, et pour cette raison, nous ne pouvons pas nous fier uniquement aux capacités les plus puissantes des outils d’IA sans y réfléchir attentivement. Le véritable défi pour les médias n’est peut-être pas seulement de comprendre ce que l’IA peut faire, mais d’identifier comment intégrer de manière responsable ces outils dans les activités des rédactions tout en respectant les valeurs journalistiques. » – Borislav Vukojević, Consultant pour l’UNESCO et Professeur à la faculté des sciences politiques de l’Université de Banja Luka (Bosnie-Herzégovine)
« L’IA n’est pas un outil neutre et elle est souvent discriminatoire, comme l’a montré une étude que nous avons menée au sein de notre média. L’IA hérite en effet des contenus issus de vastes bases de données qui reflètent les attitudes sociétales existantes et passées. Si l’IA est programmée ou entraînée sur des données discriminatoires à l’égard des femmes, des minorités ou d’autres groupes marginalisés, la discrimination devient systémique et automatique. Nous devons comprendre que les réponses de ces outils ne peuvent pas être acceptées sans critique, surtout lorsqu’elles sont utilisés dans les secteurs des ressources humaines, de l’éducation, des médias et même dans le système judiciaire. » – Andrijana Pisarevic, Journaliste, Capital.ba (Bosnie-Herzegovine)
Fragilisés économiquement et désormais concurrencés par les robots conversationnels (chatbots), qui n’ont pas les mêmes standards déontologiques, les médias peuvent voir dans l’IA générative des opportunités pour gagner en productivité ou en rapidité. Mais cette automatisation peut s’accompagner de dérives sans les solides gardes-fous inhérents à l’éthique journalistique. C’est dans cette optique que RSF a lancé en novembre 2023 le projet Spinoza – un outil d’IA générative destiné à aider les journalistes à traiter des enjeux du changement climatique en intégrant les valeurs du journalisme dès sa conception. Les premiers résultats de ces travaux ont été présentés dans le rapport « SpinozIA, vers un journalisme augmenté et éthique« , publié en février 2025 à l’occasion du Sommet pour l’action sur l’intelligence artificielle de Paris.
Réguler l’usage de l’IA : un enjeu européen
Plusieurs pays de la zone Europe du Sud-Est sont candidats à l’UE, tels que l’Albanie, le Monténégro, la Macédoine du Nord et la Serbie. L’UE est une puissance pionnière dans la régulation des plateformes numériques et de l’IA, ainsi que dans la promotion du droit à l’information fiable, avec l’adoption de plusieurs lois historiques dont le règlement sur les services numériques (DSA), la législation sur l’IA (AI Act) et le règlement sur la liberté des médias (EMFA). Pour poursuivre les efforts en la matière, RSF porte plusieurs recommandations : une régulation renforcée des plateformes et des entreprises spécialisées en IA, des politiques ambitieuses de soutien public aux médias et aux conseils de presse et une véritable gouvernance institutionnelle dans ce domaine.
