L’initiative collective ‘Provenance For Trust’ rassemble TrustMyContent, UncovAI, Journalism Trust Initiative (JTI), International Association of the Media Licensing Industry (CEPIC), l’Atelier et le médialab de SciencePo Paris. Elle vise à garantir l’authenticité et la traçabilité des contenus des médias, au soutien d’une information crédible et d’une confiance retrouvée – une première en France.
« Nous nous réjouissons de la participation de JTI à l’initiative collective Provenance For Trust. Ensemble, nous œuvrons pour un écosystème médiatique plus sain et responsable, au service de la démocratie. Cette collaboration s’inscrit dans la continuité des résultats concrets obtenus en France, où la JTI a déjà permis de renforcer la confiance dans les médias grâce à une certification exigeante, et reconnue notamment par l’Union européenne dans sa législation sur la liberté des médias (EMFA). Des groupes emblématiques tels que le Groupe TF1, France Télévisions, France Médias Monde, Radio France ou encore le Groupe EBRA ont déjà obtenu cette certification, démontrant leur engagement en faveur de la transparence, de l’éthique et de la fiabilité de l’information. »
Benjamin Sabbah, directeur de JTI chez RSF
« Il est devenu absolument impératif de se concentrer sur la provenance et l’authenticité des contenus ! Pourquoi ? Parce qu’en assurant une origine vérifiable pour chaque contenu, les utilisateurs peuvent évaluer plus facilement la fiabilité des informations qu’ils consomment ! Cette approche préventive allège ainsi la pression sur les systèmes de détection et de modération, favorisant dès le départ un environnement où les informations de qualité sont privilégiées. Travailler sur la provenance renforce également la confiance du public envers les médias et les institutions, en distinguant clairement les contenus authentiques des fausses informations. Bien que cela ne résolve pas tous les problèmes, cela établit une base plus solide pour la crédibilité de l’information, et c’est l’approche que nous défendons ! »
Mathieu Kervenec, porte-parole de Provenance For Trust
Provenance For Trust est un programme d’innovation pour la presse et les médias engagé à garantir l’authenticité, la traçabilité et la crédibilité de l’Information. Il aborde 6 problématiques concrètes :
- AUTHENTICITÉ : Comment vérifier l’authenticité et la source des contenus ? Comment construire une véritable chaîne de confiance de bout en bout ?
- DROIT D’AUTEUR : Comment garantir, valoriser la provenance des contenus publiés et protéger les droits d’auteur ?
- CERTIFICATION / LABELLISATION : Comment mettre en avant la transparence et la qualité des processus et les certifications reconnues telles que la Journalism Trust Initiative de RSF ?
- TRANSPARENCE IA : Comment afficher à son audience, en toute transparence, l’usage de l’IA ? et garantir la conformité à l’IA Act ?
- TYPOSQUATTING : Comment lutter contre l’usurpation d’identité, de sites web, de contenus authentiques ?
- ANTISCRAPING : Comment empêcher le « scraping » des contenus d’un site officiel et la reprise de ceux-ci sur des sites générés par IA ?
La complémentarité des domaines d’intervention et de l’expertise de chacun de ses membres actuels permet de construire les solutions de lutte efficaces et pérennes. Ainsi, :
- TrustMyContent apporte le socle technologique et la solution de labellisation des contenus ;
- UncovAI apporte la solution de détection des contenus générés par l’IA ;
- L’Atelier met à disposition ses compétences de développement ;
- JTI met à disposition du projet un catalogue de plus d’une centaine de médias certifiés, et de 700 médias ayant publié leur rapport de transparence dans le monde ;
- Le médialab de SciencePo lance quant à lui une étude d’impact centrée sur la confiance retrouvée ou non par l’audience envers les contenus authentifiés et contextualisés ;
- Enfin, CEPIC abordera deux questions majeures : Quels mécanismes réglementaires établissent des exigences obligatoires d’étiquetage pour le contenu généré par l’IA ? Quels cadres réglementaires suggèrent la nécessité d’étiqueter le contenu généré par l’IA, même lorsque cela n’est pas strictement obligatoire ? (En s’appuyant sur les textes tels que le Digital Services Act (DSA), l’AI Act et Le European Media Freedom Act (EMFA))
Soutenu par le Ministère de la Culture et le jury du Fonds de soutien à l’émergence et à l’innovation dans la presse (FSEIP), Provenance For Trust bénéficie d’un financement destiné à accélérer le développement du programme.
